Technologie
Shluk čtverečků ve službách reklamy
Tomáš Trejbal
hospodář prodejů
Pátek, 24. duben, 2009
9 komentářů
Na první pohled se může nezasvěcenému zdát, že člověk, který má přes celá záda na triku otisklý QR code, se polil kafem. Zasvěcený ví, že pokud na záda dlouhána s černobílými kostičkami na zádech namíří svůj mobil, vybavený čtečkou QR kódů a stiskne spoušť může se ocitnout například na blogu nositele, popřípadě se mu otevře profil na facebooku a on si zjistí, že onen neznámý Franta pracuje v odvětví marketingu a miluje pizzu.
QR kód má ve své matici zakódována data, která díky svému 2D sestavení pojmou cca 4 tisíce alfanumerických znaků a stránka odkazovaná z QR kódu se díky technologii QR čtečky začne načítat za okem téměř nepostřehnutelný čas. Tato relativní jednoduchost umožňuje načíst kód například z jedoucího automobilu. Namíříte na billboard a rázem jste na stránkách výrobce nápojů, kde se dozvídáte, že můžete soutěžit o nový mobil a především přímo se do soutěže přihlásit. Typické pro marketingové využití.
Osobně si dokáži představit například jídelní lístek s QR kódem m.vareni.cz. Čekáte, na objednané jídlo, v jídelníčku si načtete QR "lasagne" a počtete si z čeho se Vaše oblíbené jídlo skládá i s tipem jak si ho v neděli doma kvalitně uvařit.
V našich zeměpisných šířkách se tato technologie rozjíždí zatím pozvolna, nicméně už nyní se setkáme se „čtverečky“ v metru popřípadě v tištěném inzertním časopise. V Japonsku, odkud QR pochází jsou již o pár kroků dále – QR billboard překrývá běžně půl budovy.
Doufám, že i u nás si brzy půjdeme nakoupit s mobilem v ruce a budeme jen nasávat data z regálů. Velcí výrobci již začínají přistupovat například ke shrnutí nutričních hodnot právě přes QR. Doufejme, že se začnou ostatní rychle přidávat a to různými směry. V zahraničí tento trend již nastává. Proto se máme stále na co těšit.
Článek prochází korekturou, omluvte prosím případné pravopisné chyby. Děkujeme.
Bez Vašeho názoru není nikdy kompletní!
Ahoj, jako autor článku si dovolím pár doplňujících odkazů s návody jak využívat qr kódy. Pokud chcete vytvořit svůj vlastní kód, navštivte http://www.qr-kody.cz/qr-generator . Pokud chcete zprovoznit qr čtečku ve svém mobilu navštivte http://www.qr-kody.cz/qr-ctecka . Web www.qr-kody.cz je určen pro reflektování této tematiky v naší maličké zemičce. Když narazíte na nějáké graficky zajímavé zpracování kódu, zašlete mi ho, prosím na přiložený email.
Chválím tento článek!!! Český internet je plný článků o QR kódech, ale většina z nich předává nepřesné, či zcela nepravdivé informace o této „nové“ metodě marketingové strategie. Přesto, že zde není příliš mnoho informací, článek chválím, protože je jeden z mála, který informace o QR kódech nezkresluje.
Dovolím si pár slov o sovisejícím tématu. Společnost UIS dodává řešení, zahrnující generování QR kódů a jejich mapování k snadno editovatelným webovým stránkám. V ČR jsme poskytovatelé technické podpory a servisu v oblasti QR kódů. Náš produkt, QR Distributor, je jedinečný nástroj určený k výrobě QR kódů a jednoduché, uživatelské editaci multimediálního obsahu. Samozřejmostí jsou statistiky přístupů na reklamní kampaň. Díky těmto statistikám má provozovatel přesný přehled o návštěvnosti jeho kampaně. Více na: http://qr.uis.cz
Podle mého názoru je pro reklamu možná i zajímavější technologie HCCB (http://en.wikipedia.org/…olor_Barcode) přecijen B&W kódy působí na neodbornou veřejnost lehce odpudivě. Barvičky zaujmou víc. Jirko: Čtečky QR kodů jsou běžně dostupné i pro několik let staré telefony, jde spíš o to, že dřív, než se to u nás stane běžnou praxí jako v Japonsku, tak zde nejspíš bude něco lepšího a dostupnějšího.
Jednou z hlavních výhod QR oproti textu je, že při dekódování je možno pracovat s vyšší strátovostí, což při rozrznávání znaků vidím jako problém. Co se týká průmyslového využití, začíná se používat například v letecké přepravě jako součást palubní letenky nebo je vytištěn na obalech McDonalds. Největší překážkou je určitě již zmi%novaná technická náročnost, nicméně tohoto bych se nebál – stačí jen zainteresování několika větších hráčů do osvětové kampaně (ne pouze Seznam) a vše může dopadnout jako například v Austrálii Telstra ( www.qrious.com.au ). Co se týká mobilního internetu, zde je problém aktuální, ale do budoucna nerelevantní – operátorům nezbyde nic jiného než se stát nástěnkou svých tarifů, doufejme :)
Řečeno s Werichem: No, doufejme…doufejme… :-)
QR se používají nejen pro marketingové účely, ale i třeba jako výborná náhrada čárových kódů. Nedávno jsem se s tím setkal v praxi, když si pomocí nasnímání QRka odškrtával poslíček dovezenou krabici vína :-)
Jinak pro takové to všeobecné využití máme v ČR podle mne trochu problém v technology gapu a to nejen co se zařízení týká (protože tam už se to hodně zlepšuje), ale hlavně v připojení – přeci jen internet v mobilu u nás díky tarifikační politice operátoru (i když třeba Vodafone se snaží) není tak běžná záležitost jako v západní Evropě, USA nebo Japonsku.
K Vašemu prvnímu odstavci si dovolím namítnout, že se pravděpodobně nejednalo o QR kódy ve smyslu, který tento článek představuje. S největší pravděpodobností šlo o 2D čárový kód Datamatrix, který lze najít kromě vína také na mnoha dalších produktech (zejména v automotive průmyslu). Zmíněný poslíček proto kód nenačítal mobilním telefonem, nýbrž mobilním terminálem, jak je běžné. Tím se QR kódy liší od jiných 2D čárových kódů.
Já se na to dívám docela pozitivně – je-li můj blog o reklamě a internetu, QR je výmyslem, který tyto věci dokáže spojit. Právě technologická náročnost zajišťuje cílení na cílovku, která si podobné telefony pořizuje – buď bohatí, nebo, a to je více pravděpodobné, lidé, které baví nové technologie a reklama.. a přesně ti jsou jednou skupinou, kterou na blogu chci..
S QR je největší potíž s technickou náročností. Prostě je těžké (mimo Japonce pochopitelně :-) ) počítat s technologií, která vyžaduje pokročilejší mobilní telefon, nebo zařízení. V okamžiku, kdy QR dokáže přečíst každý foťák i na těch obyčejných zařízeních, pak se dám mluvit o regulérním nástroji. I tak si ale nedovedu představit, jak masa lidí používá něco tak málo efektního. Jasný, je hezký namířit foťák a dostat URL adresu, ale to už si dovedu představit spíš technologii rozeznávání znaků, která vyhodnotí tištěné písmo jako text se kterým se dá dál operovat. QR je hezké, ale málo cool :-)