Projekt VideoPort: nový formát pro videoreklamu

Videoreklama na internetu si užívá své počínající minuty slávy. Získává si snadněji pozornost bannery znuděných uživatelů, dokáže bez další akce doručit to správné sdělení a tak je slušné vyjít jí trochu v ústrety. VideoPort, ale ve své koncepci neskončil u prostého zobrazení videa v banneru. Chtěli jsme, aby byl VideoPort výjimečný ještě v mnoha dalších ohledech.

Galerie za tisíc slov

V následující galerii ukážeme šest variant formátu VideoPort. Je na tom dobře vidět jak různorodé bannery je možná vyrobit za pět až deset minut v jednoduché webové administraci.

Standardní nadstandard

VideoPort je prostor o rozměrech standardního square banneru 250x250, 300x300 nebo o velikosti formátu rectangle 480x300 px. Část prostoru je vyplněná embedovaným video přehrávačem, zbývající prostor banneru je vyplněný statickým sdělením v podobě textu a obrázků.

Podstatou VideoPortu je především to, že jeho podoba je vždy odvozená od designu webu, na kterém se nachází. Každý web obsahující tento formát má svou vlastní šablonu, která se do VideoPortu načítá.

Video v přehrávači se nespouští samo ani po najetí myší, uživatel musí sám chtít a spustit přehrávání standardním tlačítkem play.

VideoPort není formát postavený na platformě flash. Flashový je pouze videopřehrávač, který ovšem může využívat libovolnou dostupnou technologii. V reklamních pozicích se banner zobrazuje prostředníctvím iFrame, což umožňuje, aby byl banner v reálném čase upravován. iFrame je ale standardní formát, který lze zařadit do libovolného systému pro správu reklamy.

Pravidla VideoPortu jsou tedy následující:

1. dynamický banner s možností editace v reálném čase

2. zapadající do designu nositelského webu

3. uživatel sám rozhoduje, zda chce být osloven

4. není závislý na technologii Flash

Reklama je obsah a obsah je reklama

Když jsme VideoPort připravovali uvědomili jsme si, že jakkoliv tento nápad jednoduchý musíme s ním důsledně pracovat, aby se neokoukal a nezařadil se mezi slepá místa webu, podobně, jako se to stalo klasickým bannerům.

Rozhodli jsme se proto, že prostřednictvím VideoPortu budeme zobrazovat kombinaci reklamních spotů a klasického legálního videoobsahu. Ať už se bude jednat o videa z našich vlastních projektů, nebo například spoty neziskových organizací, které se snažíme podporovat.

Nenudit diváka, když mu nutíme reklamu. Chceme, aby VideoPort uživatelé vnímali jako plnohodný obsah webu. Proto je důležitá také práce s cílením reklamního obsahu a vytváření kvalitního systému pro zjišťování kontextu zobrazeného banneru.

Galerie za milión slov

Jak vypadá VideoPort přímo na stránce? Ohó, vypadá skvěle. Posuďte sami, jak se naplňuje fráze za málo peněz hodně muziky!

Jak inzerovat na VideoPortech?

Jednoduchá výroba, to je další z předností tohoto reklamního formátu. Pro zařazení spotu do reklamního systému stači dodat video v libovolném digitálním formátu a text s obrázkem, nebo obrázek, nebo jen text, prostě jak jen chcete a potřebujete.

Po zpracování videa a vytvoření mediaplánu trvá příprava kampaně jen několik minut. V reálném čase lze texty i video kdykoliv měnit a cílit efektivněji podle výsledků, které jsou dostupné taktéž okamžitě. Statistiky přehrání videa se sčítají každou hodinu a počet prokliků je dostupný v reálném čase s rozdělením podle mediaplánu.

Na projektech v reklamním systému AdMarket si můžete zvolit, jestli chcete pro VideoPort využívat PPC, nebo imprese.

Testovací kampaň

Abychom nemluvili do větru, spustili jsme nejdříve testovací kampaň. Prvním inzerentem VideoPortu se stala distribuční společnost BH Promo, která tímto způsobem promovala vydání animovaného seriálu Byl jednou jeden vynálezce na DVD. Kampaň stále běží a její průběh shrneme po jejím skončení případovou studií.

První čísla ovšem známe a napovídají nám, že nám to očividně prochází. Posuďte sami:

První z rodiny portů

VideoPort je první z rodiny reklamních formátů AdMarket Port, které chceme v letošním roce spustit. Jejich společným znakem je vizuální začlenění do grafiky webu a důraz na uživatelské rozhodování.