Jak na propagaci soutěží online

Soutěže jako marketingový nástroj

Češi jsou národ hravý a soutěživý, a proto jsou různé soutěže na webech poměrně oblíbené. Zvláště pokud lze vyhrát zajímavé ceny. Soutěže lze proto použít jako zajímavý marketingový nástroj pro zviditelnění vašeho webu a pro přivedení nových návštěvníků. Naším cílem je tedy v tomto ohledu získat co nejvíce soutěžících.

Jak tyto soutěžící získat? V podstatě platí jednoduchá rovnice - čím více lidí o naší soutěži ví, tím více lidí bude i soutěžit. Zde samozřejme odhlížíme od specifik jako jsou ceny v soutěžích či zaměření našeho webu - prostě bereme soutěž jako obecnou.

Získání soutěžících na specializovaných webových stránkách

Vhodnou cestou pro zviditelnění jakékoli soutěže na českém webu jsou soutěžní servery. Jedná se o jakési agregátory soutěží, které jsou na nich přehledně předkládány soutěžechtivým návštěvníkům. Soutěže jsou většinou řazeny chronologicky, tříděny do kategorií a skoro vždy je lze za poplatek zvýhodnit při zobrazování.

Zaměříme se tedy výhradně na online nástroje a cesty, které jsou zaměřeny přímo na soutěže a budeme měřit jejich efektivitu v přivedeních potenciálních soutěžících.

Případová studie: soutěž na Muvi.cz

Pro naši případovou studii jsme si vybrali soutěž, kterou pořádala internetová televize Muvi.cz, kde měli soutěžící možnost vyhrát dva lístky na natáčení televizní talk show Jana Krase Uvolněte se prosím. Cena je to tedy poměrně zajímavá, i když na druhou stranu se dá očekávat, že ne každý po ní prahne - někdo nemá Krause rád, někde nechce natočen být v publiku, jinému zase vadí cestování nebo pevné datum natáčení.

Soutěž jsme zadali do českých soutěžních webů a přidali jsme i propagaci na Facebooku. Všude byla soutěž zadávána ve stejný den a dopady byly sledovány po šest dní od odeslání specifikací soutěže. Ani na jednom webu nebyla soutěž nijak zvýrazňována pomocí placeného proma. Výsledky můžete vidět v následující tabulce:

Výsledky studie

Z výsledků je jasně vidět, že jednoznačným vítězem v efektivitě přivedení potenciálních soutěžících je web České soutěže. Dále můžeme říci, že z tohoto hlediska nemá smysl zadávat své soutěže na všechny soutěžní weby. Bohatě stačí prvních pět až šest, ostatní jsou jen spíše ztrátou času.

Na konec ještě několik rad

• počet soutěžících záleží na cenách, přičemž ta nejdražší není vždy ta nejlepší
• důležitý je název i popis soutěže, nepodceňujte copywriting
• zkuste si domluvit spolupráci při propagaci soutěže s weby s podobným zaměřením jako je to vaše, nebo se zaměřením na ceny ve vaší soutěži