Případové studie
Jak funguje reklama pro stránky na Facebooku?
Saša Doktor
blogger a žurnalista
Středa, 22. červenec, 2009
10 komentářů
Nastavení kampaně
Pro vyzkoušení kampaně jsme vybrali nově vytvořenou Facebook stránku (tedy veřejný profil). Reklamu jsme vytvořili a spustili na 14 dní a po dobu jejího běhu jsme neměnili ani text ani obrázek.
Kampaň byla zacílená na české uživatele Facebooku ve věku 15-60 let (v době běhu kampaně cca 958.260 lidí) Rozpočet jsme si dali poměrně malý, takový, který si může dovolit opravdu každý - 1 USD na den. Kvůli výši rozpočtu jsme nastavili také nízkou nabízenou platbu CPC - 0,13 USD.
Naše vytvořená reklama pro Facebook stránku Soutěže
Výsledky kampaně
Za 14 dní kampaně dosáhla naše reklama více než 173 tisíc impresí, 123 prokliků a 51 společenských akcí.
Graf zobrazující počet kliknutí na naši reklamu
Právě poslední číslo je pro nás vlastně to nejzajímavější a nejdůležitější, protože ukazuje přímo na míru konverze. Reklama pro Facebook stránky totiž v sobě obsahuje možnost "Stát se fanouškem" - uživatel tak ani nemusí navštívit propagovanou stránku a rovnou se stává odběratelem jejího feedu. Informace o akci se zároveň objeví v jeho Facebook feedu.
Podle statistik tedy dostáváme za svých cca 19 korun denně průměrně nějakých 9 prokliků a skoro 4 konverze. A to je podle mne opravdu pěkné číslo - protože kde jinde seženete 4 fanoušky za jedno malé pivo?
V souvislosti s PPC reklamou na Facebooku nemůžeme nezmínit, že nejsou nijak ošetřována "podvodná" kliknutí tak, jak to nabízejí jiné systémy, jako je například AdWords od Googlu. Při vhodně zvoleném nastavení naší reklamy a sledování jejího výkonu se toho ale podle mne bát příliš nemusíme.
PPC na Facebooku stojí za zkoušku
Pokud tedy uvažujete o nových možnostech marketingového cílení, určitě PPC reklamu na Facebooku alespoň vyzkoušejte - určitě to stojí za to a je to levné. Nastavení je intuitivní, v češtině (i když občas trochu divné - koho proboha napadlo pro imprese použít slovo "dojmy"), a zhodnocení výsledku je rychlé.
Tento článek byl původně publikován na webu eMag.cz
Bez Vašeho názoru není nikdy kompletní!
Co myslíte, když takovou reklamu na Facebooku nechám třeba rok, zvedne mi to alespoň trochu třeba PageRank?
Birknet.eu
Na to bych opravdu nesázel. Navíc PageRank je jen jeden z faktorů ovlivňující zobrazení vašich stránek ve vyhledávačích a jeho význam stále klesá – takováhle reklama na FB je opravdu spíše o tom, že buď přímo přivede na promované místo nové lidi nebo může fungovat jako brandová reklama, která zvýší povědomí o značce – ať už je to nějaký produkt, služba nebo třeba konkrétní webová stránka.
PageRank se nepodílí vůbec na výsledcích vyhledávání (SERP). Vypočítává se pouze z odkazů, které vedou na daný web. Zatímco S-Rank se podílí na SERPu.
Inzerce na Facebooku je super hlavně v tom, že člověk může zacílit hodně přesně (třeba na 20 leté lidi, co mají rádi videohry).
Samozřejmě tenhle případ s Facebook skupinou je až moc optimistický, protože když člověka dostanete do skupiny, tak to ještě není skoro k ničemu. Musíte ho ještě ze skupiny dostat do vašeho shopu či co provozujete a taky doufat, že se po první otravné zprávě neodhlásí.
http://blog.antonindanek.cz/
Určitě je to tak. Ale tak je to s každou reklamou ne? Důležitý je vždycky cíl – konverze, akce uživatele atd.
Na FB se ze skupin lidé neodhlašují, pokud jim to něco přináší, to je důležité si pamatovat a myslet na to – dávat do nich průběžně aktualizace, které jsou pro lidi užitečné nebo je pobaví.
Vdaka za zaujimavy clanok, uz par dni uvazujem nad touto formou reklamy.
Jsem rád, že tohle téma zaujalo. Za vyzkoušení to opravdu stojí.
Ty čísla jsou moc pěkný, nicméně by mě zajímalo, jestli jsou už dnes firmy schopný spočítat, kolik jim přinese 1 fanoušek na sociální síti. Já si myslim, že úplně ne.
Obával bych se taky trendy přístupu: „V kolika jsi skupinách, tolikrát jsi člověkem“, ale to se vracíme k tomu, co jsem psal hore. Díky.
Určitě dobrá připomínka. A nebál bych se ji rozšířit – jsou firmy obecně schopné spočítat ROI z investic do internetu? A pokud jsou schopny, dělají to?
Z hlediska skupiny na FB jde o to s ní průběžně pracovat, aktualizovat ji, sledovat konverze. Nástroje na to jsou již dávno, jejich použití je otázkou edukace a do určité míry i popularizace tohoto tématu.
Já myslim, že ROI měřit umí, ale nedělají to. Z vlastní zkušenosti vím, že měřit cíle (nejenom ty ryze obchodní) je pro některé reklamní zadavatele dost těžký, i když chápu jeho důležitost.
(http://www.eikasia.cz)