Avatar na MovieZone ukazuje reálnou sílu dobrého ezinu

V kostce

Nejočekávanější filmová událost minulého roku, velkoropočtová sci-fi Avatar od režiséra Jamese Camerona, zasáhla i česká kina. Na projektu MovieZone jsme se pochopitelně snažili o tomto očekávaném filmu informovat a zajistit co nejkvalitnější servis našim čtenářům.

Díky poctivé práci celé redakce se podařilo oslovit půl milionu filmových fanoušků, kteří na web přicházeli nejen pro informace o filmu, ale také diskutovat po shlédnutí filmu. Redakci MovieZone se tak podařilo předstihnout i ty nejvýznamější české zpravodajské weby hned v několika oblastech.

Z marketingového hlediska je zajímavé, že se to podařilo prostě tím, že se psaly kvalitní články se zapálením pro věc.

Výzva

12 let se čekalo, kdy tvůrce Titaniku, Vetřelců a Terminátora přijde s novým filmem. Hype kolem filmu Avatar náhle nastartoval po dlouhém období mlčení a MovieZone proto musel být od samého začátku u toho. Výzva byla jednoznačná - jako první kvalitně dokumentovat cestu Avataru z hlavy Jamese Camerona na filmová plátna.

Roční snažení

Redakce serveru sledovala Cameronův projekt od samého začátku. První článek o Avataru pochází z února roku 2006 a přináší první všeobecné informace o filmu. O dva roky později začaly prosakovat další a další informace a ve všech případech byl MovieZone nejrychlejší cestou Avataru na český internet.

Po několika krátkých článcích na jaře roku 2009 přichází 31.7. první rozsáhlejší preview a 20.8. přináší MovieZone jako první trailer Avataru, včetně plnohodnotné recenze z novinářské projekce 15 minut filmu. O Avataru vyšlo na MovieZone přes padesát krátkých i dlouhých článků. Během roku jsme nabídli 4 trailery filmu, včetně verzí v HD kvalitě. Po české premiéře filmu, jsme vytvořili i speciál o filmu, který přinášel to nejzajímavější, co se podařilo o filmu zjistit.

Kromě klasického sledování novinek o filmu, přinesl MovieZone jako jediný v ČR rozhovor s Petrem Rohrem, jedním z tvůrců vizuálních efektů v Avataru.

Pod skalpelem redakce se ocitl také James Cameron a jeho předešlá tvorba a redakce MovieZone nechyběla ani na londýnské tiskové konfertenci s tvůrci filmu.

Po světové premiéře samozřejmě přišla řada na podrobné recenze a analýzu každého aspektu filmu. V rámci spolupráce s Radiem 1 se na MovieZone obejvily i názory Odvážných palců Františka Fuky a Ondřeje Vosmíka.

Redaktor MovieZone k0c0our, toho času dopisující z Londýna, přinesl vůbec první dojmy z filmu, o které se podělil i na filmové databázi ČSFD.cz (a byl za to pozásluze vynesen do nebe)

Krom toho vedla celá redakce aktivní diskuzi s návštěvníky webu.

Celý rok si udržoval projektový tým náskok před veškerou tuzemskou konkurencí, bez ztráty kvality a náležité odborné úrovně. Díky tomu čekalo v prosinci na fanoušky filmu množství materiálů, které nikde jinde nemohli nalézt.

Výsledek

Pro zhodnocení výsledků v tomto případě stačí několik čísel.

• Trailery k filmu shlédlo jen na MovieZone 169.032 uživatelů
• Dalších 5.000 uživatelů vidělo Odvážné palce o Avataru ve videu
• články k filmu si uživatelé zobrazili během roku 778.371krát (587.185 unikátních zobrazení)
• fanoušci filmu čile diskutovali: celkově cca 5.000 komentářů pod články o Avataru. Z toho 3 053 komentářů na samotném profilu filmu
• přes 100.000 lidí si přečetlo recenzi filmu
• 16.000 lidí si zobrazilo Avatar speciál

Porovnání uživatelské odezvy na jiných on-line projektech

ČSFD - uživatelé zanechali na profilu filmu přes 10.000 reakcí

Steam.cz - nabídl velice všeobecné preview filmu v pořadu Horror Picture Show. 41 112 přehrání, 36 komentářů

iDnes.cz - Tereza Spáčilová napsala často citovanou recenzi o zeleném Cameronovi. V diskuzi pod touto recenzí se objevilo 485 komentářů

Aktuálně.cz - Kamil Fila napsat pozitivní recenzi, kterou komentovalo 344 komentářů

Lidovky.cz - recenze Ondřeje Štindla zaznamenala 4 komentáře pod článkem

Zajímavosti:

• průměrná doba na materiálech o Avataru je 5 minut

• chování uživatelů dává jasně vědět, proč lidé na MovieZone chodí. Každý víkend čísla stoupají v pátek a v sobotu, kdy se diváci rozhodují na co do kina. Největší nárůst ovšem zaznamenáváme v neděli a v pondělí - tedy na MovieZone se diváci vracejí, aby se podělili o čerstvé dojmy s filmu, nebo si o Avataru přečetli více informací.

• podle Unie filmových distributorů shlédlo Avatar v ČR za sledované období více než 600.000 diváků.

• největším tématem diskuzí bylo (kromě nadšených ohlasů na shlédnutí filmu) porovnávání zážitku z 3D a 2D verze a "zelený agitační" podtext filmu

• Avatar zvítězil i v čtenářské anketě MovieZone NEJ roku 2009 v kategorii nejlepší film a nejlepší trailer

Poučení

Úspěch magazínu MovieZone svědčí o tom, že i na internetu lidé stojí o redakční materiály psané odborně a kvalitně. Pro marketingové využití se podařilo díky Avataru ověřit několik faktů, které definují potenciál serveru MovieZone:

1. MovieZone je on-line filmový magazín s respektovanou komunitou redaktorů i čtenářů, která společně vytváří obsah určený všem filmovým fanouškům a doplňuje často velice povrchní, či databázové informace ostatní tuzemských internetových projektů.
   
2. MovieZone je plnohodotnou náhradou českých tištěných magazínů a dlouhodobě těží z jejich současné neutěšené situace.
   
3. čeští uživatelé stojí o filmové trailery dostupné on-line ve vysoké kvalitě
   
4. MovieZone je zavedeným pojmem mezi filmovými fanoušky a je
   synonyme pro relevantní a kvalitně zpracované informace o filmech
   
5. MovieZone společně s ČSFD slouží jako místo, na kterém chtějí diváci sdílet své dojmy ze shlédnutého filmu. Počet komentářů v řádech tisíců předčí i nejnavštěvovanější zpravodajské servery.
   
6. MovieZone je vhodný pro distribuci exklusivních materiálů divácky atraktivních filmů, pro filmové klipy a úkázky, rozhovory s autory a informace ze zázemí filmového průmyslu
   
7. MovieZone je vhodný pro filmové soutěže a merchadising
   
8. čtenáři MovieZone častěji opakují návštěvu stejného filmu a chtějí si zážitek po čase zopakovat na DVD

Ke stažení

• Případová studie v pdf