Názory
-
Názory
Marketing Applu je motor inovací. A naopak ...
Jiří Ibl
redaktor
Středa, 24. únor, 2010
4 komentářů
Produkty, které Apple uvádí na trh, vždy vyvolají bouřlivou odezvu. Není to vždy zásluha inženýrů v jablečné firmě, ale především marketingu a odvahy udělat krok stranou.Apple není technologický vizionář ani omylem. Apple, a Steve Jobs sám, je hlavně vizionář marketingu. Jako jediný dokáže připravit a zviditelnit produkt, po kterém ještě o pár měsíců před tím ani pes neštěkl.
-
Názory
PR článek versus placený článek
Honza Páv
mediálně plánující bloger
Čtvrtek, 10. září, 2009
2 komentářů
V jednom ze svých starších článků jsem se zabýval placenými články, které využívají blogy jako inzertní prostor. Blogeři se kvůli své důveryhodnosti logicky stávají jedním z PR kanálů a ať jste zastáncem jednoho či druhého přístupu, určitě se hodí trocha teorie (a samozřejmě názoru). Podívejme se na problematiku placených článků z trochu jiného úhlu.Jako "pracovník odpovědný za plánování reklamních kampaní na internetu" se při plánování on-line kampaní probírám ceníky všemožných serverů apod. a ani v jednom nemůžu najít položku placený článek nebo advertorial. Přitom nám tento formát prezentovali. A chyba lávky. Jsem za blbce. "Dyť to tam je, je to PR článek." Kde je problém? Pořád ještě chodím do školy..
-
Názory
Internet jako nástroj participace
Honza Páv
mediálně plánující bloger
Pátek, 17. červenec, 2009
2 komentářů
S tím, jak se postupně rozšiřuje povědomí o sociálních sítích, se je postupně snažíme využívat. Devadesát procent článků, které se týkají jejich využití v komunikaci, se zabývají výhradně komerční komunikací, jejich nebezpečním či funkcionalitou obecně. Facebook a jeho monetarizace. Twitter a jeho monetarizace. Jak získat co nejvíce followers? MySpace a jeho.. a dost. I kdyby se nepodařilo sociální sítě prodat (což by asi znamenalo jejich bezplatný konec, tedy konec), vždycky tu je ještě jedna možnost, a to, že budou společensky prospěšné..Sociální sítě mají, krom mnoha dalších, jednu výhodu – dají se využít jako jednosměrné masové médium. Nepřipomíná vám to něco? Teď se nebudeme bavit o interakci a vytváření vlastních sociálních subsítí.
-
Názory
Jak reklama napodobuje šachy
Jan bárta
Magic Seven
Úterý, 14. červenec, 2009
1 komentářů
Garri Kasparov ve své knize „Jak život napodobuje šachy“ píše, že nejnebezpečnější soupeř, jaký se jemu, Kasparovovi, může postavit, je zkušený profesionální hráč vybavený počítačem a kvalitním šachovým programem. Kombinace strategického myšlení a lidské intuice s nenapodobitelným výpočetním výkonem a databází důležitých odehraných partií je pro jakéhokoliv mistra světa šelmovsky nebezpečná.Pro lokální agenturu je nezávislá síť právě tím výpočetním výkonem a databází. Pomyslné tahy na šachovnici však vždy musíme udělat sami. Hráč totiž pouze hodnotí nabídku počítače, porovnává ji se „svým tahem“ ale pak musí jednoznačně rozhodnout a zahrát tah. Svůj nebo počítače. Omlouvám se nešachistům za nudný příměr v úvodu, ale naše nezávislá síť ICOM, které jsme členem, zafungovala totiž… -
Názory
S Windows je to lepší?
Saša Doktor
blogger a žurnalista
Pondělí, 1. červen, 2009
0 komentářů
Společnost Microsoft spustila novou reklamní micrositu pro svůj operační systém. Tentokrát se s claimem "It's Better With Windows" staví hlavně proti Linuxu.Microsoft zde (http://www.itsbetterwithwindows.com/) představuje výhody použití Windows na netbooku Asus Eee. Těmi hlavními mají být kompatibilita (nemáte mít problém s připojením čehokoli), známost (dokážete bez problémů jednoduše ovládat systém hned po instalaci) a důvěryhodnost (za systémem stojí známé firmy).Reklamní spoty, které jsou hlavním obsahem microsity, jsou plné rozesmátých mladých a úspěšných lidí, jejichž výběr až bije do očí svou rasovou… -
Názory
Proč je složité srovnávat PPC a imprese?
Honza Páv
mediálně plánující bloger
Úterý, 19. květen, 2009
0 komentářů
Na začátku toho týdne se na AdMarketu a dalších blozích (např. Nogard.cz) spustila diskuze, která proti sobě staví PPC a bannerovou, tedy display reklamu. Jde o nekonečné téma, které se pravidelně objevuje a znovu ztrácí. Posledním kontextem, který staví PPC do pozice spasitele , je ekonomická krize, která (prý) stáčí preference reklamních zadavatelů „směrem k PPC reklamě“.Pro začátek je dobré si vysvětlit pár pojmů. PPC není reklama ve vyhledavačích či kontextová reklama v obsahových sítích (jde o SEM, alespoň u nás ). Jde o platební princip, ve kterém se cena reklamy odvozuje od počtu kliknutí na reklamní formát. Za display reklamu by se tedy teoreticky daly považovat i reklamní formáty v Google AdWords, kdyby byla konečná cena odvozena od ceny za tisíc zobrazení (CPT).
-
Názory
Smrt impresí aneb lesk a bída PPC kampaní
Jiří Ibl
redaktor
Neděle, 17. květen, 2009
2 komentářů
Pokud jste v posledních několika měsících (a letech) nebyli zavřeni v nějaké podzemní kobce a obchodovali na internetu, nemohl vám uniknout jednoznačný nástup metody pay per click. Jedná se o bublinu, nebo evoluci?Miton CZ je provozovatel internetových projektů a protože každý projekt žere peníze, tak nemůžeme existovat bez příjmů z reklamy a inzertních ploch. Takový je život a tradiční média by o tom mohla vyprávět. Bublina finanční krize s sebou nese také bublinky další a jednou z nich je právě PPC. Jakoby mávnutím kouzelného proutku zjišťujeme, že inzerenti, kteří dosud byli navýsost… -
Názory
Inovace jsou sexy aneb mozková mapa inovativního myšlení
Petr Schneider
popelnicový vývojář
Úterý, 12. květen, 2009
2 komentářů
Inovace. Určitě jste tento pojem už slyšeli a někteří z vás o něm třeba i přemýšleli. Zkusme tedy tento pojem nějak uchopit. Není to jednoduché, na první pohled s sebou mrská jako kapr a na druhý jako naolejovaný turecký zápasník. Slovník říká, že je to nový způsob dělání něčeho. To je ovšem taková hodně obecná formulace. Obzvlášť v případě, že chceme být inovativní. Je to naše vize a navíc je to sexy.Tak jo, pojďmě si udělat pár inovací. Fajn, vzhůru do toho! No.. aha, a co jako vlastně? Hustone, máme problém, v tomhle skafandru se nedá chodit na záchod! No jo, je to tak, chybí nám návod. Kde ho vzít? A existuje vůbec nějaký? To zjistíme, když si celou situaci rozebereme trochu víc. Definice nám nepomohou, neříkají nic konkrétního. Můžeme to… -
Názory
7 internetových slabin tradičních marketérů
Jack Provazovač
články odjinud
Pondělí, 11. květen, 2009
6 komentářů
Mark Ivey z konzultantské agentury ION se po sumitu Imbound Marketing zamyslel nad neúspěchem tradičního marketingu ve světě internetu a sociálních sítí. Sedm bodů, které vytvořil jsou jednoduchým shrnutím, které možná není revoluční, ale stojí za zamyšlení.Občas odcházím z konferencí s dobrým pocitem, že jsem dostal odpovědi na všechny své otázky. Tentokrát to byl sumit Inbound Marketing, který se konal minulý týden v San Francisku. Výborné přednášky, výborný obsah, skvělé nápady - byl to festival nápadožroutů a nadšenců pro sociální média jako jsem já sám. Ale po dvou dnech konference jsem si nemohl nepoložit si otázku:… -
Názory
Rozumějí agentury kouzlu sociálních sítí?
Ed Brand
konzultant na volné noze
Středa, 29. duben, 2009
0 komentářů
Sociální sítě jsou v kurzu a Facebook je jejich král. Umí české agentury s tímto fenoménem pracovat, nebo se tak jenom tváří?Jelikož jsem chyběl na IAC, doháním domácí úkoly a procházím si některé přednášky, které se tam objevily. Aktuálně jsem se zastavil u jedné s názvem Inzertní kouzla na komunitních webech, kterou si připravil Dan Kafka (První multimediální, Fragile line). Zaujala mě tam stránka 18, kde je vidět Twitter stránka na podporu Becherovky Lemond. Přešel bych to možná bez povšimnutí, ale…
