Honza Páv

* 16.7.1986

Honza Páv je nadšeným pozorovatelem internetového prostředí. Po tom, co se probral povinnou školní docházkou, se snažil nacházet práci, která by ho uspokojila, aby pak zakotvil ve vodách reklamy a mediálního plánování. Do teď neví, jak se to stalo.

Ještě v začátcích studia Marketingové komunikace a PR na FSV UK nevěděl, kudy se bude jeho život ubírat, možná ale tušil, že ho škola posune. Zlom nastal jednoho letního dne, kdy se v obleku, nervózní a s kapičkami potu na čele dostavil k pohovoru na pozici TV Buyera v mediální agentuře. Dostal šanci a rozhodl se ji nepustit. Dostal šanci, která převrátila jeho profesní preference i představy. K odbíhajícím GRPs se časem připojily i první bolestivé imprese. Velmi dobrá škola.

Hlavním motorem veškerých jeho činností jsou jeho naivní sny, které se mu plní, motivace a energie, kterou čerpá v objetí své přítelkyně a rodiny, na rugby a u stolu s kamarádem Morganem. Dokáže být pracovitý i líný. Je člověkem, který si klade cíle a nekompromisně je plní. Nemůžete ho znát, můžete ho jenom zažít.

Marketing

AdExpres aneb další záplata na českém reklamním trhu

Honza Páv mediálně plánující bloger Čtvrtek, 26. listopad, 2009 0 komentářů

AdExpres.com je další reklamní platforma, která se objevuje na českém internetovém trhu. Jde o reklamní tržiště, které poskytne technologii pro ty, kteří mají reklamní prostor, a reklamní prostor pro ty, kteří chtějí do reklamy na internetu investovat. Jednoduché. Podle tiskové zprávy jde o první subjekt, který „razantně“ vstupuje na trh proto, aby změnil dosavadní koncept nákupu a prodeje internetové reklamy. Jak to vůbec s koncepcí na českém trhu vypadá?

Momentálně se systém nachází v rovině standardních vztahů několika subjektů: internetových médií, mediazastupitelství, reklamních zadavatelů a komunikačních agentur (včetně všech mediálních a digitálních). Zadavatel nakoupí reklamu přes komunikační agenturu u mediazastupitelství nebo přímo u média.

číst dál
Marketing

ad*place: místo pro vaši reklamu?

Honza Páv mediálně plánující bloger Středa, 28. říjen, 2009 3 komentářů

Na českém trhu se objevuje další reklamní platforma - ad*place společnosti Grape Media. Jde o reklamní systém podobný jako například Billboard.cz, tedy bavíme-li se o té bannerové části. Systém je zaměřen výhradně na bannerovou reklamu, kterou je možné nakoupit na základě principu ceny za 1.000 zobrazení (CPT) nebo na cenu za proklik (CPC). Bannerové (display) kampaně se zobrazují v portfoliích stávajících (zavedených) mediazastupitelství, mezi které patří například Mladá Fronta, Cpress, Miton a další.

Dle informací na stránkách je nyní možné využít kapacity 124 serverů, 303.066.000 zobrazení a více než 117.885 prokliků (data z 28.10.2009), které jistě nějaký potenciál skýtají. Do systému je možné zapojit se jako inzerent nebo server.

číst dál
Názory

PR článek versus placený článek

Honza Páv mediálně plánující bloger Čtvrtek, 10. září, 2009 2 komentářů

V jednom ze svých starších článků jsem se zabýval placenými články, které využívají blogy jako inzertní prostor. Blogeři se kvůli své důveryhodnosti logicky stávají jedním z PR kanálů a ať jste zastáncem jednoho či druhého přístupu, určitě se hodí trocha teorie (a samozřejmě názoru). Podívejme se na problematiku placených článků z trochu jiného úhlu.

Jako "pracovník odpovědný za plánování reklamních kampaní na internetu" se při plánování on-line kampaní probírám ceníky všemožných serverů apod. a ani v jednom nemůžu najít položku placený článek nebo advertorial. Přitom nám tento formát prezentovali. A chyba lávky. Jsem za blbce. "Dyť to tam je, je to PR článek." Kde je problém? Pořád ještě chodím do školy..

číst dál
Marketing

Akce za každou cenu

Honza Páv mediálně plánující bloger Úterý, 8. září, 2009 2 komentářů

Ekonomická krize je s námi stále. Druhé pololetí zřejmě ztrátu prvního nedožene, stejně tak, jako se "jentakzničehonic" nezmění orientace některých zadavatelů internetové reklamy na výkonnostní marketing. Dnešní článek je o využívání platebního principu Cost-per-action (případně jemu blízkých). Je o tom, co může přinést inzerentovi a co z toho má médium.

Velmi výhodné partnerství

Spuštění jakékoliv výkonnostní kampaně většinou předchází vyjednávání. Jeho úkolem je dohodnout se na celé podobě spolupráce. Z pohledu zadavatele je jasné, že jde o výhodný kauf. Zaplatím pouze a jen za ty, které chci svojí kampaní zasáhnout. Žádný odpad. Ani koruna nazmar. Podaří-li se vám tento princip aplikovat na další mediatypy, mediální agentury ztrácí na smyslu existence. Nevýhodou mohou být náklady spojené s produkcí bannerů (či dalších formátů). Většinou je totiž médium..

číst dál
Marketing

Placla a dostala zaplaceno aneb psaní o Pay-per-post (zdarma)

Honza Páv mediálně plánující bloger Pondělí, 27. červenec, 2009 8 komentářů

Nedávno se na českém internetu objevil projekt, který přináší zatím ne úplně běžný platební systém za reklamu - Pay-per-post - Placla.cz. Jde novým systémem, který přináší inzerentům možnost, aby se o jejich produktech psalo na tolik důvěryhodném a osobním médiu, jako je blog. A bloggerům, kteří často provozují blog ze své vlastní kapsy, naopak možnost si trochu přivydělat výměnou za trochu prostoru na svém blogu (je to ale jen o prostoru?).

Systém je docela jednoduchý. Po registraci si:

a) jako blogger přidáte svůj blog a popis, vyberete témata, o kterých chcete psát a pak čekáte, až se najde někdo, kdo o vás a váš blog bude mít zájem. Pak napíšete článek a schválí-li ho inzerent, po dosažení "kreditu" nad 500 Kč vám bude částka vyplacena.

číst dál
Názory

Internet jako nástroj participace

Honza Páv mediálně plánující bloger Pátek, 17. červenec, 2009 2 komentářů

S tím, jak se postupně rozšiřuje povědomí o sociálních sítích, se je postupně snažíme využívat. Devadesát procent článků, které se týkají jejich využití v komunikaci, se zabývají výhradně komerční komunikací, jejich nebezpečním či funkcionalitou obecně. Facebook a jeho monetarizace. Twitter a jeho monetarizace. Jak získat co nejvíce followers? MySpace a jeho.. a dost. I kdyby se nepodařilo sociální sítě prodat (což by asi znamenalo jejich bezplatný konec, tedy konec), vždycky tu je ještě jedna možnost, a to, že budou společensky prospěšné..

Sociální sítě mají, krom mnoha dalších, jednu výhodu – dají se využít jako jednosměrné masové médium. Nepřipomíná vám to něco? Teď se nebudeme bavit o interakci a vytváření vlastních sociálních subsítí.

číst dál
Názory

Proč je složité srovnávat PPC a imprese?

Honza Páv mediálně plánující bloger Úterý, 19. květen, 2009 0 komentářů

Na začátku toho týdne se na AdMarketu a dalších blozích (např. Nogard.cz) spustila diskuze, která proti sobě staví PPC a bannerovou, tedy display reklamu. Jde o nekonečné téma, které se pravidelně objevuje a znovu ztrácí. Posledním kontextem, který staví PPC do pozice spasitele , je ekonomická krize, která (prý) stáčí preference reklamních zadavatelů „směrem k PPC reklamě“.

Pro začátek je dobré si vysvětlit pár pojmů. PPC není reklama ve vyhledavačích či kontextová reklama v obsahových sítích (jde o SEM, alespoň u nás ). Jde o platební princip, ve kterém se cena reklamy odvozuje od počtu kliknutí na reklamní formát. Za display reklamu by se tedy teoreticky daly považovat i reklamní formáty v Google AdWords, kdyby byla konečná cena odvozena od ceny za tisíc zobrazení (CPT).

číst dál
Marketing

Sociální média pracující pro náš byznys

Honza Páv mediálně plánující bloger Neděle, 19. duben, 2009 2 komentářů

Sociální média již bereme jako každodenní samozřejmost. Přestáváme se jimi pouze bavit a sledovat své přátele, ale snažíme se je využívat jako nástroj. Nástroj, který nám otevře nové možnosti v našem podnikání. Jak marketéři využívají sociální média pro svůj byznys, se můžeme dočíst v březnovém „Social Media Industry Report“, jehož autorem je Michael A. Stelzner.

Z výše zmíněného výzkumu vyplývá, že celých 88% marketérů využívá sociální média pro své podnikání. Nicméně 72% z nich je využívají „méně než několik měsíců". Mezi nejvyužívanější sociální média patří Twitter, blogy, *** sociální ***síť profesních kontaktů LinkedIn a Facebook. Výzkum se také zabývá otázkou času, který marketéři týdně stráví prací se sociálními sítěmi. Celých 64% marketérů věnuje sociálním médiím 5 a…

číst dál
Marketing

Google testuje nové formáty on-line reklamy

Honza Páv mediálně plánující bloger Čtvrtek, 16. duben, 2009 4 komentářů

Ve světě display reklamy již dlouho nedošlo k žádné větší inovaci. S poslední zprávou přišla Asociace on-line vydavatelů (OPA), když oznámila tři nové (opravdu velké) formáty. Bylo by až zvláštní, kdyby s nějakou inovací nepřišel i Google. Nejde ale o inovaci v pravém slova smyslu. Google jen rozšiřuje možnosti své obsahové sítě.

Google na svém AdSense blogu ohlásil testování nových formátů ve své obsahové síti - „Expandable Ads". Jde o reklamní formáty, které se po kliknutí rozvinou do maximálně dvakrát větší velikosti. V kontextové síti Google AdSense je již nyní *** možnost *** využívat, kromě klasické textové reklamy, také grafické a video formáty. Expandable Ads umožňují spojit všechny tyto formáty v jeden. Mluvíme-li o…

číst dál

Vyberte si projekt:

Krátce o AdMarketu

AdMarket je obchodní společnost prodávající online reklamu na partnerských serverech, webech a portálech, které měsíčně navštěvuje více než 1,5 milionu reálných uživatelů. Pomáhá svým partnerům a klientům zvyšovat efektivitu reklamních kampaní a tím i jejich obchodní výsledky. Součástí AdMarketu je i online magazín zaměřený na digitální marketing, online trendy a internetovou reklamu.

[více]